沉浸式體驗(yàn)通過內(nèi)容IP、環(huán)境渲染、場(chǎng)景塑造等，利用受眾高度集中的注意力，引導(dǎo)其享受某種特定的氛圍、情感與體驗(yàn)。

2021年9月9日，《國(guó)寶總動(dòng)員之蛋殼陶尋親記》演出現(xiàn)場(chǎng)

　　實(shí)景娛樂、古風(fēng)市集、主題街區(qū)、文創(chuàng)IP……近年來，沉浸式文博綜合體在各地屢屢出彩破圈，吸引游客紛紛打卡。

　　基于現(xiàn)代科技，一批深藏不露的文物國(guó)寶“飛入尋常百姓家”，古代市集戲院仿佛從歷史奔向現(xiàn)實(shí)，不僅吸引眼球，還能寓教于樂，與群眾文化需求相融合，傳遞人文價(jià)值、增強(qiáng)文化自信。

　　這種身臨其境的沉浸式體驗(yàn)成為新的文旅方式，這些沉浸式文博綜合體正在釋放文化和經(jīng)濟(jì)能量。

　　國(guó)寶“飛入尋常百姓家”

　　走進(jìn)山東省濟(jì)南市章丘區(qū)歡樂薈一樓沉浸式數(shù)字文物體驗(yàn)館，巨型銀幕上星星點(diǎn)點(diǎn)。不一會(huì)兒，星星點(diǎn)點(diǎn)繪成一幅《千里江山圖》。畫中的水面上，一位漁人撐船而來；天空中，一群鳥飛過。

　　在這里，通過現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)手段，八個(gè)國(guó)寶盒子交叉錯(cuò)疊依次呈現(xiàn)，讓觀眾感受傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的跨時(shí)空碰撞。

　　在一個(gè)國(guó)寶展示室里，巨幅的墻面動(dòng)畫投影和地面投影交相輝映，將參觀者帶回上古時(shí)代。畫面中，大小不一、形態(tài)各異的彩陶瓶散落其中，并被放大，呈現(xiàn)出獨(dú)特的形式感與穿越感，彩陶瓶上的紋飾逐漸轉(zhuǎn)化為鳥、魚、水等自然元素。

　　點(diǎn)擊面前觸摸屏上的按鈕，“燒造溫度650—700℃”“燒造溫度700—850℃”，巨幅投影上的彩陶瓶顯示出國(guó)寶在不同燒制階段，隨溫度不同而呈現(xiàn)出的顏色變化。

　　講解員張?jiān)浇榻B，這是清乾隆年間燒制的各種釉彩大瓶，燒制成功率只有0.23%。現(xiàn)僅存一件，作為國(guó)寶藏于北京故宮博物院。

　　走出體驗(yàn)館，國(guó)寶文創(chuàng)產(chǎn)品等能延續(xù)游客的體驗(yàn)和好奇心。從過去簡(jiǎn)單的鼠標(biāo)墊、扇子等文創(chuàng)產(chǎn)品少有人問津，到如今各大文旅綜合體相繼推出“國(guó)寶盲盒”等紅遍網(wǎng)絡(luò)，一批珍藏的國(guó)寶走進(jìn)視野，并引發(fā)關(guān)注和討論。

　　由華僑城濟(jì)南公司聯(lián)合國(guó)內(nèi)文娛新場(chǎng)景創(chuàng)制運(yùn)營(yíng)商君看文化共同打造的沉浸式文博綜合體《國(guó)家寶藏》數(shù)幻體驗(yàn)館于2021年9月在濟(jì)南章丘華僑城歡樂薈開放，打造立足于中華傳統(tǒng)文化、匯聚國(guó)家級(jí)文博資源的數(shù)字文化博物館。

　　華僑城山東區(qū)域公司副總經(jīng)理喬鑫告訴《瞭望東方周刊》，開館以來，已售出年卡接近5000張，頗受歡迎。

　　沉浸式體驗(yàn)，讓國(guó)寶文物從“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”到逐漸“飛入尋常百姓家”，讓游客感受古典與現(xiàn)代的交融。該項(xiàng)目總策劃制作人、君看文化創(chuàng)始人楊樂表示：“我們以科技賦能、故事共情、參與傳承為創(chuàng)作理念，希望讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化觸手可及，讓我們的孩子愛上祖國(guó)文化。”

　　越來越多的出圈作品，因?yàn)?ldquo;沉浸式+數(shù)字化”的創(chuàng)新表達(dá)，讓更多年輕受眾走進(jìn)“中國(guó)故事”。江蘇南京秦淮·戲院里推出了大型原創(chuàng)沉浸式戲劇《上元燈彩圖》。游客可以選擇書生、俠客、錦衣衛(wèi)等不同角色，然后換上不同服裝，跟隨演員在里面邊走邊看。通過全景式的視、觸、聽、嗅覺交互體驗(yàn)，體驗(yàn)一種身臨其境的感覺。

　　不僅如此，沉浸式體驗(yàn)還能寓教于樂，成為美育親子空間。在美育主題的房間里，多種材質(zhì)折疊，在豐沛的陽(yáng)光下形成顏色、質(zhì)地各不相同的折射反射，給予不同年齡段的孩子新奇豐富的感受。以中國(guó)文化為基因的音樂、語言、舞蹈、表演系統(tǒng)等親子美育課程，讓家長(zhǎng)與孩子都能參與其中，而他們的學(xué)習(xí)和創(chuàng)作也會(huì)被收集起來編排進(jìn)劇目，用于體驗(yàn)館二層國(guó)寶親子探秘互動(dòng)劇《國(guó)寶總動(dòng)員之蛋殼陶尋親記》的不斷迭代。

　　從“賣門票”到“賣場(chǎng)景”

　　沉浸式體驗(yàn)通過內(nèi)容IP、環(huán)境渲染、場(chǎng)景塑造等，利用受眾高度集中的注意力，引導(dǎo)其享受某種特定的氛圍、情感與體驗(yàn)。

　　“東方智美”國(guó)寶數(shù)字體驗(yàn)展對(duì)《千里江山圖》進(jìn)行了數(shù)字化創(chuàng)作演繹，流動(dòng)的色彩和光影交織，數(shù)名游客目不暇接地“游歷”著壯闊山河。“織天機(jī)”通過巨型織機(jī)裝置，與傾瀉而下的織錦動(dòng)態(tài)影像相結(jié)合，呈現(xiàn)織錦工藝之美。鋪天蓋地的星河包裹整個(gè)空間。地面上閃動(dòng)的五個(gè)光環(huán)，吸引了幾名小學(xué)生的目光。依次踩完五個(gè)光環(huán)，投屏上的星空中五星匯聚，又變幻出二十八星宿，引來孩子們一陣陣贊嘆聲。

　　由上海幻境文化傳播有限公司發(fā)布的《2021中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)沉浸式產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)到60.5億元，覆蓋了12大細(xì)分市場(chǎng)、41種業(yè)態(tài)類別、1521個(gè)項(xiàng)目數(shù)量。

　　隨著以“90后”和“00后”為代表的“數(shù)碼原住民”逐漸登上文化消費(fèi)主舞臺(tái)，對(duì)獲得富有價(jià)值、難忘的沉浸式體驗(yàn)有越來越強(qiáng)烈的需求，面向文化和生活消費(fèi)的沉浸式產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，理想狀態(tài)下的沉浸式文旅綜合體，應(yīng)是從“賣門票”升級(jí)到“賣場(chǎng)景”。消費(fèi)者沉浸在整個(gè)場(chǎng)景中，在無形中消費(fèi)。除門票外，其他吃穿住行消費(fèi)變得自然。

　　基于這一點(diǎn)，楊樂也表示：“對(duì)于當(dāng)下的文旅綜合體，打造新商業(yè)的一個(gè)前提是，是否能構(gòu)建一個(gè)場(chǎng)景的編輯部。為什么叫編輯部？因?yàn)檫@個(gè)場(chǎng)景要不斷地創(chuàng)新，不斷有新的方法、新的內(nèi)容、新的技術(shù)加入。”

　　在江蘇蘇州，沉浸式昆曲《浮生六記》已經(jīng)成為蘇州園林一張新的文化名片。自2018年8月首演以來，該項(xiàng)目曾在不到13個(gè)月的演出季里演出130余場(chǎng)。據(jù)了解，該項(xiàng)目曾試水1580元、480元兩個(gè)價(jià)位版本，在不斷地打磨、市場(chǎng)試探中，項(xiàng)目方發(fā)現(xiàn)，1580元的名家版竟然更受歡迎。

　　因演出在傍晚開始，推動(dòng)了滄浪亭的夜游市場(chǎng)，讓這座原本小眾的園林被更多人熟知。“沉浸劇《浮生六記》相當(dāng)于在營(yíng)銷滄浪亭，因?yàn)槲覀兊某两∈沟卯?dāng)?shù)赜慰土吭谘莩銎陂g上升了70%-80%，而游客所產(chǎn)生的各類餐飲、交通和購(gòu)物等消費(fèi)，達(dá)成了5-8倍于戲票的溢出效應(yīng)。”該劇制作人蕭雁此前在接受《第一財(cái)經(jīng)》專訪時(shí)透露。

　　創(chuàng)意內(nèi)容的植入和空間場(chǎng)景的打造，使得復(fù)游與消費(fèi)鏈延展成為可能。

“東方智美”國(guó)寶數(shù)字體驗(yàn)展之《江山新語》

　　有待深度開發(fā)

　　與單純的商業(yè)地產(chǎn)相較，沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)更能吸引消費(fèi)者，但存在的困難亦不容小覷。

　　一個(gè)新文旅項(xiàng)目通常需要3至5年培育時(shí)間。華僑城山東區(qū)域公司副總經(jīng)理喬鑫介紹，華僑城歡樂薈的目標(biāo)客戶群體主要是育兒家庭和年輕群體。項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)情況與家長(zhǎng)對(duì)新事物接受程度和價(jià)格敏感度都有關(guān)系。在長(zhǎng)三角地區(qū)，類似的文旅項(xiàng)目較為豐富，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，整體運(yùn)營(yíng)也相對(duì)成熟。但在山東濟(jì)南，作為首個(gè)此類項(xiàng)目，受眾認(rèn)知觀念還需逐步培養(yǎng)，不能根據(jù)三五年內(nèi)的投資回報(bào)率來衡量長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)效益。

　　喬鑫認(rèn)為，文旅項(xiàng)目要考慮落地性，其他地方的成熟項(xiàng)目并不能完全移植過來，需要結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕匦率崂硎袌?chǎng)。華僑城歡樂薈便結(jié)合《國(guó)家寶藏》的內(nèi)容與章丘龍山文化特色，將本土國(guó)寶“蛋殼陶”擬人化，融入漢代長(zhǎng)信宮燈、商代的婦好鸮尊、春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的越王勾踐等元素，打造了以國(guó)寶為主題的親子體驗(yàn)劇。

　　與此同時(shí)，對(duì)于以“主題化”作為主要賣點(diǎn)的沉浸式文旅綜合體來說，往往需要較高的資金投入，以獲得IP加持。但是，文化旅游、餐飲等行業(yè)目前受疫情沖擊較大，旅游投資商對(duì)于高端文旅市場(chǎng)的態(tài)度變得更為謹(jǐn)慎。

　　2020年11月，文化和旅游部《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確提出“發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)”，引導(dǎo)和支持虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、5G+4K/8K超高清、無人機(jī)等技術(shù)在文化領(lǐng)域應(yīng)用，發(fā)展全息互動(dòng)投影、無人機(jī)表演、夜間光影秀等產(chǎn)品，推動(dòng)現(xiàn)有文化內(nèi)容向沉浸式內(nèi)容移植轉(zhuǎn)化，豐富虛擬體驗(yàn)內(nèi)容。

　　政策利好下，處于新風(fēng)口的沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)還有待深度開發(fā)，市場(chǎng)期待更加用心制作的好場(chǎng)景、好內(nèi)容。僅以“沉浸”二字作為噱頭，項(xiàng)目恐難走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。

　　《國(guó)家寶藏》總導(dǎo)演于蕾認(rèn)為，好故事是硬道理，好的內(nèi)容是硬道理，不要低估年輕人的審美，他們永遠(yuǎn)會(huì)為最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容而感動(dòng)。